同质化“内卷”下的中国空调市场！
发表时间：2023-03-27
2022年即将结束，用“失速”来形容今年的空调市场恐怕并不为过。近年来，中国空调市场的增量逐渐接近天花板。从行业数据来看，格力和美的是空调行业的第一阵营，但大量二三线新品牌的进入也使得竞争日益多元化。
值得关注的是，从2022年下半年开始，包括大金、飞利浦在内的外资品牌都在中国投入巨资建设生产研发基地，这也为明年的行业格局增添了一些变数。与此同时，2023冷年空调市场的路线之争也开始浮出水面。
（空调市场）
一、同质化的内卷
近年来，中国空调行业三大传统企业占据主要份额，市场竞争进入同质化“内卷”。与此同时，消费需求疲软，市场运行下行，加速了空调行业的“不确定性”。北京商报今日记者走访苏宁等家电卖场时发现，大部分空调在宣传上都贴着智能舒适的标签。但是仔细对比对应的功能，发现大部分智能模式都差不多，甚至连吹的风都是单一模式。虽然花样很多，但消费者的体验并没有根本改变。“空调市场在激烈的市场竞争中不断妥协，一些不良的商业价值观也出现了。如果一个行业的生态被破坏，归根结底，受影响的是消费者的利益。”一位空调从业者告诉北京商报记者。
空调市场是一个充分竞争的市场，既有退出者，也有新进者。2022年下半年以来，空调企业在产学研基地建设上动作频频:如9月，大金(中国)投资有限公司投资17.5亿元在惠州建设大金空调华南基地项目；12月底，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万台；12月20日，飞利浦空调产研基地落户安徽滁州，正式投产。项目总投资100亿元，分三期实施。主要用于R&D和生产飞利浦家用空调、大型商用空调、压缩机、电机等配套产品。一期工程整体投产后，预计年产量可达500万套。
行业观察家洪仕斌认为，对于新品牌企业来说，如何在同质化中找到差异化的突破口，在不确定性中找到确定性增长的驱动力，机遇与挑战并存。飞利浦品牌业务总监耶鲁安·科斯特(Michael Koster)在飞利浦空调生产研发基地正式投产仪式上发表讲话称，“对于飞利浦来说，进军空调市场是一项重要战略。我们将进一步强化飞利浦品牌，让空调产品在中国市场取得成功”。
二、健康化趋势
随着后疫情时代的到来，以健康为趋势的空调未来市场走向也开始明朗。GFK公开数据显示，2022年前三季度，新风空调销量同比增长83%，对应销售额同比增长57.9%。2023年，国内空调市场的这一网点预计将实现54%和41.7%的量增。
洪仕斌对今日北京商报表示，以新风空调为代表的产品，未来肯定会有更大的增量红利，类似于新冷媒、智能、健康净化等等。但是，要想在空调市场有更多的故事，更大的想象空间，就必须在产品端、渠道端、服务端进行多维创新，实现规模化，超常者的差异化”。
选择健康新风空调的赛道，成为众多空调品牌切入市场的交汇点。产业副总裁、TCL空调事业部总经理陈少林告诉记者，三年来，TCL空调在行业进入健康空气管理时代，坚定选择“智慧健康”作为自身品牌定位，以技术创新推动产品创新。
飞利浦空调总裁胡文丰强调，只有健康的空调才能真正满足消费者的健康需求。健康空调首先是好空调，其次才是健康空调。统计局数据显示，2020年底，我国百户家庭空调拥有量达到117.7台。空调保有量居高不下，空调市场进入存量时代高位运行。国内空调市场缺乏大规模增长的机会，更新换代需求成为主力。但是，如何在消费紧缩的氛围下，激发和抓住这部分消费力，是厂商面临的共同问题。
三、质量化升级
“要越学越多，要迷失方向。”这句话对于今天空调市场的路线选择很重要。2022冷年，国内空调市场也面临着路线的选择:是迎合消费大潮，迫于成本压力，不断陷入降价-降本-降质的恶性循环，还是坚持长远，创新健康科技，建立良性生态，为消费者提供更健康、更优质的空调产品。中国质量协会新发布的2022年空调行业客户满意度测评结果显示，2022年空调行业客户满意度为83分(满分100分)，保持较高水平。中国质量协会认为，近年来，空调用户的需求已经从制冷制热效果的基本需求向低碳、智能、健康、舒适、个性的体验需求转变。空调企业应抓住消费升级的机遇，加快技术创新，增加优质供给。
飞利浦空调董事长黄辉表示，“飞利浦空调生产研发基地投产后，我们将对R&D、生产、销售、服务各个环节进行严格控制。尤其在产品品质方面，我们将通过全流程、高标准、严格的品控体系运作，将飞利浦百年健康理念转化为更可靠、更优质的空调产品，提供给广大用户。"分析认为，空调行业经过几十年的发展，消费者对产品的需求已经不再单纯局限于制冷、制热、静音、省电等基本功能，健康功能已经成为选购产品时需要考虑的重要因素。虽然消费者购买空调后每年可能只使用几个月，但产品的总生命周期往往达到十年甚至更长，所以产品质量决定了消费者是否会购买某个品牌的产品。
“中国空调行业应该用创新技术和升级产品来满足市场需求。比如新风空调、无空气技术、空气洗涤技术、睡眠空调、*菌健康技术等。都是目前受消费者欢迎的新技术新产品。健康正在成为一种新的消费趋势。”中国家用电器协会秘书长王磊说。
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