空调市场涨价已成主旋律，多地高温强助力！
发表时间：2022-07-12
最近，很多地方都出现了高温天气。除了重庆、武汉、南昌和南京这些俗称“四大火炉”的城市之外，西安和郑州也出现了高温天气。据媒体报道，四川实时气温一度成功热过吐鲁番，四川宜宾7月6日气温达到40.5℃，西安近日地表温度达到70℃以上。有网友调侃，这轮高温天气下，“火炉城市”名单应更新并增加。
数据显示，7月8日宜宾气温40℃，而7月9日西安市长安区最高气温达到42℃。高温炙烤下，空调市场也迎来了销售旺季。据奥维云网数据显示，最近一周(6月27日-7月3日)，线上线下空调销量同比分别增长82.38%和9.12%。对于空调企业来说，经历了年初的萧条之后，今年夏天的销量对全年的业绩至关重要。
近期，格力、美的两大巨头继续涨价策略，而长期位居市场份额第三的海尔推出了多款3000元以下的空调，采取不涨价甚至降价的策略抢占市场。7月7日，记者在广州某电器卖场看到展示的空调以3000元以上为主，格力、海尔卡萨帝都有4000元以上的产品。“今年中端和高端机没涨价，但商场里低端产品少了。今年夏天旺季，空调应该不会再降价了。” 商场一位空调销售员告诉记者，虽然近期原材料价格的松动缓解了厂商的成本压力，但由于价格传导周期和企业价格策略的原因，空调市场短期内很难出现整体价格下降。据奥维云网数据，最近一周，空调线上销售均价同比基本持平，线下销售均价则同比上涨358元。
一、消化年初的库存
据媒体报道，预计近期新疆盆地中南部、内蒙古西部、西北地区东部、西南地区东部、四川盆地等地将出现高温天气，大部分地区最高气温将在35以上，部分地区可达40以上。有网友调侃说，在这一轮高温天气中，“火炉城市”的名单还会增加。
全国许多地方的气温上升对空调市场有利，“最近华北、西北、西南、华中部分地区天气很热，带动了空调整体市场。”上周全国22个省(自治区、直辖市)空调线下销量同比增长。其中，新疆乌市、浙江绍兴、陕西丽水、陕西汉中、西安近日，空调最近一周线下销量同比分别增长107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周，南京、成都等地的线下空调销量也出现环比上涨。
即使在最近降雨频繁的华南地区，空调的销量也在上升。7月7日，广州某电器卖场的销售人员指着一款售价近3000元的空调告诉记者，这款空调性价比高。最近每天能卖出几台。回顾年初，由于疫情和消费意愿疲软，空调市场出现了意外降温。厂家原本预计在3月份开新品，促销，但很多线下经销商遭遇销量下滑，库存增加。经过年初的销售不佳，无论是厂家还是经销商都需要抓住销售旺季。最近空调厂商开始消化库存，销售老产品和一些新产品。据奥维云网数据显示，最近一周，线下空调市场销量前50的机型中，部分年初上市的新品位居前列，但大部分还是去年或前年的老机型。行业在线数据显示，今年3月以来，家用空调产量连续三个月小幅增长，但与备货数量相比，市场销量不及预期。随后，厂家下调产量，6、7月份产量同比下降10% ~ 21%。“制造商寄希望于天气。如果旺季天气强劲，可以消化库存，为明年开业腾出发展空间。”根据网上的报道分析。
（空调市场价格持续上涨）
二、价格上涨已经成为市场的主旋律
总体来说，今年夏天空调恐怕不会降价了。从6月份开始，铜等金属价格开始从高位回落，改变了近两年价格持续上涨的局面。不过，部分原材料的降价并没有影响原有库存产品的成本。此前原材料价格大幅上涨，厂商并没有通过终端产品涨价来充分消化原材料涨价的影响。目前部分原材料价格降低，难以快速传导到终端市场。
今年3月，美的、TCL、海尔等品牌都传出涨价消息。自此，涨价成为空调市场的主旋律。空调的价格一直在变。与3月份相比，其产品价格上涨了200 ~ 400元。与前几年相比，这轮涨价幅度更大。7月8日，国美相关负责人告诉记者，与往年相比，非新上市空调近期涨价300 ~ 500元，预计7月份还会继续涨价。
根据网上数据显示，最近一周，线下市场份额排名第一和第二的美的和格力的线下销售均价分别达到3951元和4505元，同比上涨533元和309元，格力的线下销售均价也环比上涨51元。空调价格高也和厂家调整产品结构有关。受原材料价格大幅上涨的影响，很多空调厂商不再以价格战来抢占市场，而是采取产品升级的策略，让消费者为高价高净值的产品买单，以保证自己的利润。
很多厂商以新风功能和搭售来推动产品升级，美的集团相关负责人告诉记者，近期主要产品是新风和健康空调。国美上述负责人也表示，今年空调市场更新换代明显。格力、美的、海尔等品牌都以新风为主要卖点，新风空调价格集中在4500元以上。同时，厂商为了调整结构和盈利，推广场景化、搭售、全屋智能化解决方案，满足用户高品质的居住需求，进一步提高整体售价。
反映到产品结构上，格力和美的今年减配了不少3000元以下的空调。7月7日，记者在广州一家电器商城看到，格力、美的主打3000元以上的空调，部分价格也高于7000元。相比其他厂商，海尔布局高端市场较早，调整产品结构压力较小，目前则采取低价产品放量、高端产品保收入的策略。过去一周，海尔线下均价3650元，与上月基本持平。王宏基告诉记者，卡萨帝这个高端子品牌对海尔的贡献很大，销量不错。在这种情况下，海尔的整体价格还是比较稳定的。在高端市场稳定的时候，海尔抓住其他厂商涨价的机会，推出价格更低的产品，抢占市场份额。
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