空调线上渗透率提升，新风空调表现出众!
发表时间：2022-03-16
2022年3月3日，中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院) 发布了《2021年中国家电市场报告》。2021年，面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，我国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推进，叠加2020年因疫情抑制的需求释放，全年整体呈现快速恢复态势。
2021年空调市场将克服原材料价格上涨带来的成本压力、疫情蔓延带来的区域发展不确定性、旺季降雨等不利因素，扭转2020年市场大幅下滑的局面。2021年，空调市场零售额1651亿元，同比增长2.2%；网络零售额728亿元，渗透率提高到44.1%。
（格力舒睿中央空调）
随着消费者对享受型购买需求的增加，气流、风感、智能等空气质量成为消费者关注的新焦点。快速的制冷制热速度、舒适的吹风模式、便捷的智能控制、时尚的设计、自清洁功能、低噪音、新风功能成为空调的创新方向。
2021年各类空调产品将百花齐放，体验、品质、品味、功能多样化提升。搭载碳还原增氧、双混新风、内外自洁、无风感、双向换气、光敏二氧化碳检测、微正压自适应新风等新功能的产品层出不穷。追求“更小、更薄、更美的”产品是终极形态，边角设计不断突破想象。其中，新风空调表现较为突出。从主流空调品牌对新风空调市场的布局来看，格力、美的、海尔、TCL、海信、卡萨帝等品牌都抓住了这一趋势。2021年，市场上销售了100多个型号的新风空调。GfK易康数据显示，2021年新风空调零售额同比增长67.2%。
随着人均可支配收入的持续增长，消费升级成为中国双循环经济的“引擎”，向高端升级是空调市场的趋势。JD.COM数据显示，2021年，8000 ~ 10000元价格区间空调产品零售额增长17.7%，万元以上产品零售额增长16.2%。品牌体验店、设计师渠道、精装渠道、建材渠道、线下零售渠道、下沉市场都是高端空调产品触达用户的途径。
受产品结构升级和成本上升影响，2021年空调均价将有所上涨。根据Aowei.com的数据，2021年，中国空调线上市场平均市场价格增长13.8%，线下市场平均市场价格增长6.9%。下沉市场为空调市场的增长提供了潜在空间，品牌、产品、口碑、服务、价格、促销成为下沉市场用户关注的因素。空调下沉市场呈现两个特点；一是低端空调占比仍然较高，二是已经进入空调更新周期。根据JD.COM的数据，2021年，下沉市场2900元以下产品的零售额占线上渠道的80%以上。下沉用户的高端需求是空调市场未来增长的重要引擎。
在能效方面，头部厂商正在大力推广旗下空调产品的新能效和变频，新一级、三级产品成为消费市场的主力产品。GfK易康数据显示，新一级能效空调线上线下零售量分别为59%和70%，新二级能效产品零售量分别为1.5%和2%，新三级能效产品零售量分别为33.1%和18.1%。空调市场品牌竞争激烈，但格局没有明显改变。美的、格力、海尔依然领先，TCL、奥克斯等品牌形成第二阵营。在线上市场，这五个品牌占据了86%的市场份额。空调异军突起，市场增长最为明显。
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